L’USO DI INTERNET E’ IN COSTANTE CRESCITA

L’ultima ricerca di EIAA evidenzia che Internet assorbe il 10%

del consumo dei media in Europa

Milano, 2 dicembre 2003: Dall’ultima ricerca commissionata da EIAA (European Interactive Advertising Association), organizzazione pan-europea di venditori media interattivi, emerge che Internet rappresenta il 10% del consumo mediatico in Europa. Considerando l’utilizzo dei diversi mezzi di comunicazione da un punto di vista quantitativo, Internet si posiziona davanti ai periodici (che rappresentano l’8% del totale) e immediatamente dopo i quotidiani (13%), mentre la TV possiede ancora una quota del  41%. La ricerca evidenzia inoltre che quasi il 45% degli utenti contattati afferma di guardare meno televisione in seguito all’avvento di Internet.

Condotto dall’istituto internazionale di ricerca Millward Brown, lo studio aveva lo scopo di quantificare il tempo che gli europei dedicano ai vari media. Questa è la prima ricerca nel suo genere condotta su un campione di persone provenienti da cinque paesi differenti e che utilizza una metodologia unica ed ampiamente accettata.

“La ricerca di EIAA conferma ulteriormente la nostra convinzione: un numero sempre crescente di persone utilizza Internet abitualmente.  Nonostante ciò, però, l’advertising on-line rappresenta solo l’1,5% della pubblicità totale in Europa”, ha commentato Nigel Morris, presidente di Carat Interactive. “Attualmente il forte utilizzo di Internet da parte degli utenti non si rispecchia negli investimenti pubblicitari. Le società dovrebbero valutare meglio il ruolo di Internet nello scenario della comunicazione aziendale e integrarlo nei loro piani di marketing in modo tale da renderli più efficaci ed efficienti”.

L’indagine ha inoltre evidenziato:

§  Un livello più omogeneo di penetrazione di Internet in Europa rispetto a prima – Francia, Spagna e Italia stanno raggiungendo Germania e Gran Bretagna

§  Un sempre più elevato numero di utenti navigano in Internet ogni giorno (1 persona su 3)

§  Una diminuzione dell’utilizzo degli altri media mentre si naviga in Internet

§  Oltre la metà degli intervistati ha affermato che Internet è uno strumento fantastico da utilizzare in modo attivo, mentre circa il 60% è convinto che guardare la TV sia una attività rilassante

§  Una persona su tre pensa che la pubblicità on-line aiuti a mantenere più a lungo il ricordo di un marchio

§  Quasi il 90% degli intervistati crede che ci sia troppa pubblicità in TV e meno della metà pensa la stessa cosa per la pubblicità on-line

“Questa indagine dimostra l’importanza assunta da Internet nella vita di ogni giorno” ha commentato Michael Kleindl, presidente di EIAA. “Internet sta contribuendo a cambiare le nostre abitudini ed evolve in base alle nostre esigenze”.

Secondo Nielsen//NetRatings, i membri appartenenti ad EIAA (AdLINK Internet Media, AOL, Lycos Europe, MSN, Tiscali, T-Online e Yahoo!) raggiungono complessivamente 64,7 milioni di utenti in Europa (UK, Francia, Germania, Spagna, Italia, Svezia, Olanda e Svizzera), pari a circa l’82% del totale.

European Interactive Advertising Association

EIAA (European Interactive Advertising Association: www.eiaa.net) è l’unica organizzazione pan-europea di venditori di media interattivi. Gli obiettivi principali di EIAA sono di migliorare la comprensione del valore dell’on-line advertising come mezzo di comunicazione e di far crescere il mercato della pubblicità interattiva in Europa dando prova della sua efficacia e incrementando in questo modo la sua quota sul totale degli investimenti pubblicitari. Gli associati EIAA sono attualmente AdLINK Internet Media AG, AOL Europe, IP-WEB.NET (gruppo RTL), Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International e Yahoo! Europe. Presidente dell’associazione è Michael Kleindl, Managing partner di Valkiria Network.