·         Tre millioner mennesker i Norge er på Internett hver uke

·          Over halvparten (51 %) av alle norske internettbrukere er online hver dag

·          68 prosent er på nettet på kveldstid

·          Søk/informasjonsinnsamling på nett påvirker merkevarebeslutninger for 69 prosent

·          61 prosent av all bredbåndsbruk er nå trådløs

 

Oslo, 17. november 2008 – European Interactive Advertising Association (EIAA), viser at europeere blir stadig mer avanserte i sin internettbruk og benytter nettet ikke bare i fritidssammenheng, men også til å styre hverdagen.

– Undersøkelsen gir spennende informasjon om nordmenns nettbruk. I Norge er 79 prosent nå på Internett hver uke, hvilket er godt over det europeiske gjennomsnittet på 60 prosent. Over halvparten (51 %) av de norske internettbrukerne er på nettet hver eneste dag. Mer enn to tredjedeler (68 %) bruker Internett på kveldstid, og 62 prosent er på i helgene. At frihet og fleksibilitet er viktig for dagens internettbrukere, bekreftes ved at nesten halvparten (49 %) av de europeiske internettbrukerne benytter trådløst bredbånd; i Norge hele 61 prosent, forteller Jørn Korbi, salgssjef i Microsoft Advertising.

 

Over to tredjedeler (68 %) av internettbrukerne i Norge oppgir at de, på grunn av Internett, er blitt flinkere til å holde kontakt med venner og slektninger. 66 prosent mener at de, på grunn av Internett, har reservert flere reiser og ferier, hvilket er langt høyere enn det europeiske gjennomsnittet på 54 prosent. Og mer enn halvparten (52 %) mener at Internett har gjort dem bedre i stand til å styre økonomien. Nordmenn hevder også at Internett har gitt dem tilgang til et større utvalg av produkter og tjenester og til viktig informasjon.

 

Mens tidligere EIAA-undersøkelser har påvist økende popularitet spesielt blant 16–24-åringene og den eldre generasjonen, ser vi nå en bredere internettbruk i et større spekter av befolkningen.
Undersøkelsen viser at aldersgruppen som vokste opp i den teknologiske tidsalderen og internettets barndom, dagens 25–34-åringer, ser ut til å være driverne i nettbruken.

Tiden som brukes på Internett har, for denne aldersgruppen, økt i hele Europa (fra 13 timer i 2007 til 13,9). 36 prosent er nå ”tunge” brukere og tilbringer i gjennomsnitt 16 timer eller mer på nettet hver uke, og nesten to tredjedeler (63 %) er på Internett daglig.

 

I Norge er 25–34-åringer aktive internettbrukere, mer enn halvparten (59 %) kommuniserer regelmessig via sosiale nettsteder. I Norge styrer gruppen også sin økonomi på nett (66 %) og bestiller ferier eller reiseopplegg (68 %). Gruppen besøker også flere kles- og motenettsteder (31 %) enn den gjennomsnittlige norske internettbrukeren.

– Denne aldersgruppen er på et stadium i livet der de er lykkelige, trygge og økonomisk sikre. Med denne gruppen på Internett, har annonsører en unik mulighet til å henvende seg direkte til et lukrativt marked som uten tvil har vært oversett tidligere, fortsetter Korbi.

 

Internettets påvirkning
Ved undersøkelser eller vurderinger av et produkt eller en tjeneste, anser 54 prosent av de norske internettbrukerne personlige anbefalinger som viktig, både fra online-eksperter (46 %) og kunder (32 %).
Vurderingene viser at internettbrukere i økende grad tar hensyn til både online og personlige anbefalinger når de skal ta kjøpsbeslutninger.

 

I tillegg oppgir 69 prosent av internettbrukerne i Norge at de, på grunnlag av informasjon på nettet, har endret sin oppfatning av varemerket de var i ferd med å kjøpe, hvilket er godt over det europeiske gjennomsnittet på 41 prosent. Og hele 99 prosent av beslutningene endte med kjøp.
Som et resultat av den voksende tilliten blant europeiske forbrukere er det gjennomført et rekordhøyt antall kjøp på nettet i 2008. Norske internettbrukere hadde, over en seksmånedersperiode, i gjennomsnitt 15 kjøp per person.

 

– Internett har utviklet seg til noe mer enn det informasjonsverktøyet det var for fem år siden. Nå er det et effektivt verktøy som gjør at dagens forbrukere kan påvirke egen livsstil og opplevelser, det være seg kommunikasjon, underholdning, informasjonsinnhenting eller økonomi.
Dette åpner en rekke muligheter for merkevarer og annonsører som ønsker å kommunisere effektivt med disse aktive forbrukerne. Utfordringen ligger i å lage kampanjer som gjør at de fortsatt føler at de har kontroll, sier Alison Fennah, administrerende direktør i EIAA.

 

EIAA Mediascope Europe Study ble først gjennomført i over 10 europeiske land i 2004. Den er fortsatt en av de mest omfattende undersøkelser som finnes av hvordan europeiske forbrukere fordeler sin tid på ulike medier og hvordan de bruker Internett til innholdsproduksjon, kommunikasjon og handel. Nå, i sitt sjette år, danner undersøkelsen en unik målestokk for utviklingen av forbrukeres mediebruk og nettatferd.

 

 

 

– Den økende tilgangen på Internett, nettets tilpasningsdyktighet og potensial til å utvikle seg i takt med forbrukernes skiftende ønsker og behov, har vært en sentral pådriver for vekst i de senere år. Fremveksten av trådløst bredbånd er stor over hele Europa og gjør det mulig for forbrukerne både å løse viktige oppgaver på nettet og å la seg underholde. Skal annonsører nå frem med sine budskap i denne viktige kanalen, er det viktig at de forstår hvordan europeere responderer og engasjerer seg online, avslutter, Jørn Korbi, salgssjef i Microsoft Advertising.

 

Alison Fennah/Sarah Miller

EIAA

+44 (0)1536 712710

info@eiaa.net

 

Undersøkelsen ble ledet av SPA og gjennomført av Synovate og. Research Now. Synovate inngår i Aegis-konsernet.

 

Undersøkelsen involverte totalt 9095 intervjuer, med 6000 CATI-intervjuer i Storbritannia, Frankrike, Spania, Italia, Tyskland, Belgia og Nederland i tillegg til 3000 online-intervjuer i Skandinavia og 3000 intervjuer ved hjelp av en OMNIBUS-studie.

Intervjuene ble gjennomført i september 2008.

 

Om EIAA
The European Interactive Advertising Association (www.eiaa.net) er en unik paneuropeisk handelsorganisasjon for selgere av interaktive medier, reklameteknologi og tjenesteleverandører. EIAAs mål er å styrke forståelsen for verdien av elektronisk annonsering som et medium og å øke det europeiske, interaktive annonsemarkedet ved å demonstrere dets effektivitet – og på den måten øke dets andel av den totale annonseinvesteringen. Siden organisasjonen ble etablert i 2002 har den investert betydelig i multimedieforskning, markedsføring, standardisering av aktiviteter og utdanning. Med dette omfattende programmet har EIAA raskt fått et solid renommé og en sterk posisjon i det europeiske Internett-markedet.

Blant EIAAs medlemmer finner man AD Europa (Orange, United Internet Media, Libero), AdLINK Group, blinkx, CNN International, DoubleClick, eBay International Advertising, Grüner + Jahr, Lycos Network Europe, Microsoft Advertising, MTV Networks International, Platform-A, PREMIUM utgivere ONLINE, wunderloop og Yahoo! Europa Den EIAA ledes av Michael Kleindl, Managing Partner i Valkiria Network.

Med disse medlemmenes nettverk, som når majoriteten av de europeiske Internett-målgruppene, er EIAA unikt posisjonert for å hjelpe annonsører og byråer med å utnytte interaktive medier fullt ut i markedsføringsarbeidet..

 

---