Madrid, 25 de octubre de 2007.- La Agencia Europea de Publicidad Interactiva (IAB Europe) y la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) han anunciado hoy el desarrollo de una nueva iniciativa conjunta para establecer el primer sistema de medición estándar internacional que definirá las audiencias interactivas, de una manera concreta y de fácil uso.

 

EL Proyecto de Medición de la Audiencia Interactiva (proyecto MIA) identificará los requerimientos específicos de los anunciantes y de las agencias para los planificadores de medios online y evaluará las diferentes terminologías de medición usadas en los distintos países. Se analizarán las metodologías de medición de audiencias existentes incluyendo site – centric, user – centric y sistemas combinados y su eficacia, además de las necesidades de las agencias antes de la creación de una  normativa estándar de la industria que pueda ser aplicada en la fase de planificación de campañas publicitarias internacionales.

 

Además, el proyecto MIA llevará a cabo la evaluación de metodologías válidas y fiables a nivel local e internacional.

 

El proyecto es una colaboración entre EIAA e IAB Europa y ha sido aprobado por todas las IABs europeas y apoyado por IAB Chile, IAB Australia, IAB EEUU e IAB Canadá. René Lamsfuss, (miembro de la IAB de Alemania y Presidenta de la empresa AGOF) dirigirá el grupo de trabajo que incluirá a IAB Europa, EIAA y las siguientes delegaciones locales de la IAB – Reino Unido, Francia, Bélgica, Alemania, Austria,  Dinamarca, Polonia y Chile. Trabajando con el conjunto de los comités de la industria local  y la IFABC.

 

Alison Fennah, Directora ejecutiva de la EIAA, comentó: “Los mercados locales están mostrando un fuerte crecimiento y la EIAA está observando un incremento en la planificación y actividad de compra centralizada de los editores más importantes y de las redes internacionales por lo que es el momento idóneo para lograr una medición unificada a nivel local e internacional. Derribar las barreras de la publicidad online ha sido siempre un objetivo común de ambas asociaciones y este proyecto jugará un papel esencial para lograr llegar a esta meta.”

 

Thomas Duhr, Vicepresidente de la IAB Europa, dijo: “La consolidación en la industria de la publicidad online entre propietarios de medios, proveedores de tecnología, agencias y anunciantes, ha impulsado la demanda de una profesionalización y estandarización del proceso de planificación. Esta iniciativa está diseñada para lograr esos objetivos, facilitar la planificación de los medios online y asegurar el crecimiento de la publicidad interactiva mediante la mejora de la accesibilidad  y  una responsabilidad constante.”

 

La EIAA (European Interactive Advertising Association, www.eiaa.net) es la asociación que agrupa a los vendedores de medios interactivos en el ámbito europeo. Sus objetivos principales son dar a conocer la importancia de la publicidad online como soporte y promover el crecimiento del mercado europeo de publicidad interactiva mediante la demostración de su eficacia, con el fin de que sea una parte cada vez mayor de la inversión total publicitaria. La Asociación está compuesta por AD Europe, AdLINK Internet Media AG, AOL Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, Orange, Tiscali, Yahoo! Europe, LYCOS Europe, Atlas & DRIVEpm, Doubleclick, wunderLOOP, y PREMIUM PUBLISHERS ONLINE. Su presidente es Michael Kleindl, Socio Director de Valkiria Network. Los miembros de la EIAA suman el 79% de la audiencia europea de Internet.

 

 

Fundada en 1996, la IAB es la asociación mundial de publicidad interactiva. IAB Europa es una federación de IABs nacionales y la asociación de partners en Europa. IAB Europa coordina actividades en la región y lleva a cabo acciones de marketing, investigación y lobby a nivel paneuropeo . Su misión es aumentar la publicidad interactiva entre sus clientes paneuropeos y desarrollar el mercado nacional. Apoyado por los mejores grupos de medios, agencias, portales, empresas de tecnología y  proveedores de servicios, las IABs en Europa abarcan más de tres mil empresas. Su principal desafío es ayudar a las compañías a descubrir la importancia del marketing online para sus negocios.

 

 

Alison Fennah                                                    Jesús Martínez/Andrea Rodríguez-Miñón

Executive Director                                              Citigate Sanchis

EIAA                                                                      Tel: 91 185 77 04 / 06

Tel: 01536 712710                                             Email: jmartinez@citigatesanchis.com