London, 30. November 2006 – Das Internet gewinnt immer mehr an Bedeutung für die Werbeetats deutscher Unternehmen. So investieren bereits 88 Prozent der Marketing-Entscheider in Deutschland über fünf Prozent ihres gesamten Media-Budgets online – das sind mehr als doppelt so viele wie im europäischen Durchschnitt (42 Prozent). Dies hat die von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter, in Auftrag gegebene Studie „Marketers´ Internet Ad Barometer 2006“ ergeben. Befragt wurden im Rahmen dieser europaweiten Studie die leitenden Marketing-Entscheider aus über 170 führenden Unternehmen der Bereiche Fast Moving Consumer Goods (FMCG), Unterhaltung, Automotive, Reise und Unterhaltungselektronik. Mehr als jeder zweite deutsche Marketing-Entscheider (58 Prozent) sieht demnach das Internet als einen zentralen Bestandteil seiner Werbestrategie. Die Befragten in Deutschland erwarten einen Anstieg ihrer Online-Budgets um nahezu 40 Prozent innerhalb der nächsten zwei Jahre. Die zunehmende Verbreitung von Breitband-Internetanschlüssen lässt das Internet dabei zu einem noch attraktiveren Medium für die gezielte Markenkommunikation werden. Davon sind knapp die Hälfte der befragten Marketing-Entscheider in Deutschland überzeugt (46 Prozent).

 

Dieser starke Trend zur Online-Werbung in den Marketingabteilungen der Unternehmen ist nicht nur in Deutschland, sondern in ganz Europa deutlich zu erkennen. Knapp drei Viertel der europäischen Marketing-Entscheider sehen dem EIAA Marketers´ Internet Ad Barometer 2006 zufolge die Online-Werbung als einen wichtigen Teil ihrer Werbestrategie (74 Prozent). Die Befragen in Europa erwarten daher bis 2008 einen Anstieg ihrer Online-Budgets um mehr als 65 Prozent. 80 Prozent von ihnen glauben zudem, dass sich das Internet durch die zunehmende Verbreitung von Breitband-Internetanschlüssen zu einem noch effizienteren Kanal der Markenkommunikation entwickelt.

 

Europäische Marketing-Entscheider inszenieren ihre Marken zunehmend online. Laut EIAA Marketers´ Internet Ad Barometer 2006 wird sich der Online-Anteil des gesamten Media-Budgets im FMCG-Bereich so von 5,6 Prozent in 2005 auf 9,8 Prozent in 2008 erhöhen – dies entspricht einer deutlichen Wachstumsrate von 75 Prozent innerhalb von drei Jahren. Die befragten europäischen Marketing-Entscheider aus dem FMCG-Bereich erwarten, dass 64 Prozent des Extra-Online-Budgets direkt aus den anderen Media-Anteilen stammen werden. Vor allem aus dem Budget für TV-Werbung planen 57 Prozent der Befragten einen großen Teil für die Online-Werbung zu verwenden. Ähnlich sieht es für Marken aus dem Unterhaltungsbereich aus: Die europäischen Marketing-Entscheider aus dem Entertainment-Sektor planen eine Steigerung des Online-Anteils im gesamten Media-Budget von 6,5 Prozent in 2005 auf 11,2 Prozent im Jahr 2008. Dabei werden vor allem Ausgaben für TV- und Print-Werbung auf das Online-Budget umverteilt.

 

Als globales Medium spielt das Internet eine immer bedeutendere Rolle für zentral gesteuerte internationale Marketing-Strategien. Für ihre pan-europäischen Kampagnen planen die befragten Marketing-Entscheider daher ein deutlich erhöhtes zentrales Budget bis zum Jahr 2008 ein. So erwarten die Befragten nahezu eine Verdoppelung ihrer pan-europäischen Kampagnen-Budgets (92 Prozent) innerhalb der nächsten zwei Jahre. Dies gilt vor allem für den Entertainment-, FMCG- und Reise-Sektor. Ziel solcher pan-europäischen Kampagnen ist es, im Rahmen der Budgets die Kosten-Effizienz, die Reichweite und interaktive Markenkommunikation durch das Internet weiter zu verbessern.

 

Gerade klassischen Werbetreibende wurden traditionell Bedenken gegenüber der Erfolgsmessung von Online-Kampagnen nachgesagt. Doch das EIAA Marketers´ Ad Barometer 2006 zeigt, dass diese Vermutung falsch ist bzw. die Bedenken deutlich kleiner geworden sind: 83 Prozent der Befragten in Deutschland sehen die Termino­logie und Technologien in der Welt der Online-Werbung nicht länger als Barriere an (in Europa: 64 Prozent).

 

„Das EIAA Marketers´ Internet Ad Barometer 2006 zeigt die Konsequenzen aus der zunehmenden Bedeutung des Internets als strategisches Werbemedium in Deutschland und ganz Europa“, so Matthias Ehrlich, Vorstand des EIAA-Mitglieds United Internet Media. „Es zeigt auch, wie Deutschland nach schwachem Start jetzt deutlich aufholt, gerade auch bei Markenherstellern. Und: Der hohe Aufwand für die deutsche Online-Währung der AGOF und vermarkter-spezifische Marktforschung haben einen Vertrauensumschwung in die Plan- und Messbarkeit dieses Erfolges gebracht.“

 

 

Im Rahmen der Studie „EIAA Marketers´ Ad Barometer 2006“ wurden Telefoninterviews mit 172 leitenden Marketing-Entscheidern geführt, die für das Media-Budget und/oder die
-Strategie ihres Unternehmens verantwortlich zeichnen – davon 24 in Deutschland. Die Werbetreibenden stammen aus führenden Unternehmen der FMCG-, Unterhaltungs-, Automotive-, Reise- und Unterhaltungselektronik-Branche in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Niederlande sowie dem pan-europäischen Bereich.

 

Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist der Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter. Das wichtigste Ziel der Organisation ist es, die Entwicklung des europäischen Online-Werbemarktes weiter voran zu treiben, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Onlinewerbung gefördert wird. So soll der Anteil der Onlinewerbung am Gesamtwerbevolumen erhöht und die Rolle der Onlinewerbung im traditionellen Mediageschäft gestärkt werden.

 

Die EIAA fokussiert sich auf hochentwickelte Media-Research-Projekte über den gesamten europäischen Online-Markt, die Einführung branchenweit einheitlicher Arbeitsmethoden und die effektive Vermarktung des Mediums Internet. So veröffentlicht die EIAA jährlich die derzeit einzige gesamt-europäische Studie zur Entwicklung des Online-Mediums (EIAA Media Consumption Study).

 

Das Mitglieder-Netzwerk der EIAA erreicht über 80 Prozent der Online-Zielgruppe in Europa. Die Mitglieder sind AD Europe, AdLINK Internet Media, AOL Europe, LYCOS Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International und Yahoo! Europe.

Vorsitzender der EIAA ist Michael Kleindl, Managing Partner von Valkiria Network.

 

Website: www.eiaa.net

 

 

Heiko Lammers

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