w       La France est le leader européen du haut débit : 87 % des internautes sont connectés en haut débit,

w       Les internautes français se connectent près de 6 jours par semaine,

w       La France est le pays européen le plus avancé dans le domaine de la messagerie instantanée, de la radio en ligne et des blogs.

 

 

Une étude réalisée par l’EIAA (European Interactive Advertising Association) révèle que la messagerie instantanée, la radio en ligne et les blogs devraient continuer à stimuler l’expansion de l’Internet en France. En effet, l’étude « Mediascope 2006 » montre que :

 

·         En termes de fréquence d’utilisation du média Internet, la France arrive en 3^ème position en Europe avec une fréquence de 5,8 fois par semaine, juste après le Danemark et la Suède

·         L’Européen moyen se connecte 5,4 fois par semaine et passe 11 heures 20 minutes en ligne, soit une hausse de 11 % par rapport à 2005.

 

Grâce à la généralisation du haut débit, le temps passé en ligne augmente plus vite que celui consacré aux autres médias :

·         La France est le premier pays utilisateur de blogs : 25 % des internautes interrogées visitent un blog au moins 1 fois par mois. C’est le taux le plus élevé d’Europe, où la moyenne est de 15%.

·         La France et l’Espagne se distinguent des autres pays d’Europe dans leur consommation de messagerie instantanée (52% et 64% d’internautes s’en servent au moins 1 fois par mois).

·         La Suède arrive en tête de l’utilisation de la radio en ligne, avec 43 % de ses internautes visitant ces sites au moins 1 fois par mois, suivi de près par l’Espagne (avec 39 %) et la France (avec 36 %).

 

23 % des Européens connectés visitent les sites web de réseaux sociaux au moins 1 fois par mois. Les forums en ligne ont vu leur fréquentation augmenter de 30 % d'une année sur l'autre, du fait de l’assiduité des 16-24 ans. L’étude montre également que 31 % des internautes européens téléchargent de la musique au moins une fois par mois, tandis que 15 % téléphonent via Internet, soit une hausse de 50 % par rapport à 2005.

 

Les Européens passent 70 % de leur temps en ligne à titre personnel, les 30 % du temps restant étant lié au travail. Les trois quarts des internautes européens se connectent aujourd’hui principalement en haut débit - la France, le Royaume-Uni et les pays scandinaves se situant en tête sur ce point.

 

 

 

 

Les personnes interrogées préfèrent Internet à la télévision, à la presse écrite et à la radio, car ce média leur apporte un réel gain de temps et une forte valeur ajoutée :

·         47 % des Européens préfèrent Internet pour des recherches rapides,

·         44 % considèrent qu’ils y trouvent effectivement ce qu’ils recherchent et au moment voulu,

·         Enfin, 36 % estiment qu’Internet leur permet de se tenir informés.

 

En ce qui concerne les Français interrogés, la presse et la radio sont victimes d’Internet :

·         33 % et 34 % d’entre eux déclarent lire moins de journaux et de magazines,

·         26 % affirment écouter moins la radio,

 

Avec plus de 7000 personnes interrogées, l’étude EIAA Mediascope Europe est l’une des études les plus complètes visant à quantifier le temps que les consommateurs consacrent aux médias en Europe et à évaluer leur utilisation d’Internet pour le contenu, les communications et le commerce. Cette recherche a été gérée par SPA et effectuée par Synovate, qui fait partie du groupe Aegis.

 

Cette étude repose sur 7036 entretiens téléphoniques aléatoires. Plus de 1 000 personnes ont été interrogées dans les pays scandinaves ainsi que dans chacun des pays suivants : le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Espagne et l’Italie. 500 personnes en Belgique et 500 personnes aux Pays-Bas ont également été interrogées. Les entretiens ont eu lieu pendant le mois de septembre 2006.

 

L'EIAA (European Interactive Advertising Association, www.eiaa.net) est un organisme européen de représentation des régies publicitaires interactives. Les principales missions de l’IEAA : promouvoir la publicité en ligne en tant que moyen de communication, développer le marché de la publicité interactive en Europe en démontrant son efficacité et, par là même, augmenter sa part de l’investissement total dans la publicité. Parmi ses membres figurent AD Europe, AdLINK Internet Media AG, AOL Europe, MSN International, Tiscali, Yahoo! Europe, LYCOS Europe et T-Online International. Le président de l'EIAA est Michael Kleindl, directeur associé de Valkiria Network.

 

Le Syndicat des Régies Internet (SRI) a été créé en juillet 2003 à l'initiative des principales régies publicitaires françaises afin de promouvoir et développer le média Internet en France.

La démarche du SRI : soutenir les investissements et le développement du média Internet, valoriser les spécificités et la compétitivité du média,  faciliter l'accès au média Internet par une professionnalisation et une simplification des offres, exploiter la créativité du média, et assurer la représentativité du Syndicat auprès de l’ensemble des acteurs de la publicité interactive.

AdLINK, Alice France, AOL France, I-Régie, LYCOS France, Lagardère Active Publicité, MSN France, Orange Portails, Skyrégie On Line et Yahoo! France sont membres du SRI. Le président du SRI est Luc Tran Thang, directeur des portails Internet Orange. http://www.sri-france.org

 

 

 

Alison Fennah                                     Alison Kim

Executive Director EIAA                      i&e Consultants pour EIAA/SRI

Tél. : +44 1536 712710                     Tél. : 01 56 03 12 45

E-mail afennah@eiaa.net                Email : akim@i-e.fr