Paris, le 23 juin 2005 – Les jeunes Européens âgés de 15 à 24 ans passent de moins en moins de temps à regarder la télévision ou à écouter la radio au profit d’Internet, selon une étude réalisée par l'EIAA (European Interactive Advertising Association), association européenne représentant les régies publicitaires interactives. En effet, près de la moitié des 15-24 ans (46 %) regardent moins la télévision, préférant naviguer sur le Web, tandis que 22 % déclarent passer moins de temps à écouter la radio. Un tiers des personnes interrogées déclare même lire moins, préférant consulter les informations sur Internet.

 

 

Activités délaissées par les jeunes au profit d’Internet :

-          46 % des jeunes regardent moins la télévision

-          34 % des jeunes téléphonent moins

-          33 % lisent moins la presse

-          32 % lisent moins de livres

-          22 % écoutent moins la radio

 

Dans toute l'Europe, les temps que les 15-24 ans consacrent aux médias donne l’avantage à Internet (24 %) plutôt qu’à la lecture de la presse écrite (10 %) ou des magazines (8 %). En comparaison, l’Européen moyen dédie à Internet 20 % du temps qu’il consacre aux médias.

 

Chez les 15-24 ans européens, la télévision reste en tête avec 31 % du temps réservé aux médias, tandis qu'avec 27% la radio devance tout juste Internet. En France, le temps consacré aux médias par cette tranche d’âge se répartit comme suit :

 

-          TV                          31 %

-          Internet                 27 %

-          Radio                    25 %

-          Journaux                9 %

-          Magazines             8%

 

La musique domine les activités en ligne des 15-24 ans, Internet représentant un moyen plus économique et plus pratique d’acheter et de télécharger des titres. Un quart de ces jeunes achète désormais sa musique en ligne au lieu de l’acheter en magasin. Près de la moitié des personnes interrogées (47 %) se déclare prête à payer pour des services de téléchargement de musique, d’autant plus que 52 % des jeunes écoutent aujourd'hui de la musique en ligne.

Les jeux représentent également une activité en ligne répandue chez les jeunes. 25 % des 15-24 ans se déclarent prêts à payer pour des services de jeu en ligne. 40 % ont visité un site Web de jeux au cours des sept derniers jours, tandis que 17 % ont déjà acheté sur Internet un jeu pour ordinateur.

 

L'étude de l’EIAA montre également que les jeunes communiquent largement via Internet, 58 % privilégiant ce moyen pour converser avec leurs amis. Par ailleurs, plus d’un tiers admettent passer moins de temps au téléphone depuis qu’ils utilisent Internet, tandis que 26 % envoient moins de messages en mode texte (SMS).

 

« La tranche des 15-24 ans est la cible privilégiée de beaucoup d'annonceurs, et l’étude de l’EIAA montre clairement qu’Internet est aujourd’hui un moyen de communication essentiel pour ce public. Il tend à remplacer de plus en plus souvent d’autres médias tels que la télévision et la radio », déclare Michel Kleindl, président de l’EIAA et directeur général de Mailprofiler Technology Solutions AG. « S'ils souhaitent toucher ce public clé de maniére efficace, "les annonceurs" devront augmenter les dépenses de publicité en ligne dans des proportions importantes. »

 

 

Dans le cadre de l’étude pan-européenne de l’EIAA sur la consommation des médias, 7 000 personnes ont été interrogées dans 8 pays. Cette étude a été effectuée fin 2004 par le leader mondial des études de marché Millward Brown. Elle avait pour objectif d’évaluer le temps consacré aux différents médias en Europe, ainsi que la perception de l’Internet et son rôle dans le choix des médias par les consommateurs.

 

L'EIAA (European Interactive Advertising Association, www.eiaa.net) est un organisme européen de représentation des régies publicitaires interactives. Les principales missions de l’IEAA : promouvoir la publicité en ligne en tant que moyen de communication, développer le marché de la publicité interactive en Europe en démontrant son efficacité et, par là même, augmenter sa part de l’investissement total dans la publicité.

L’EIAA, qui représente les plus grands médias en ligne d’Europe, est le seul organisme fédérant véritablement le marché européen de la publicité en ligne. Parmi ses membres figurent AdLINK Internet Media, AOL Europe, Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International, Yahoo! Europe et AD Europe (alliant Wanadoo, WEB.DE et Libero). L'EIAA est présidée par Michael Kleindl, directeur général de Mailprofiler Technology Solutions AG.

 

 

Alison Fennah	Annie Hurley
Executive Director EIAA Tél. : + 44 1536 712710 Email : afennah@eiaa.net	Service de presse de l’EIAA en France Tél. : 01 56 0314 89 Email : ahurley@i-et-e.fr