24. Februar 2005 – Die European Interactive Advertising Association (EIAA), der europäische Branchenverband der Online-Vermarkter, rechnet innerhalb der nächsten vier Jahre mit einer Verdreifachung der Ausgaben für Online-Werbung in Europa. Bis Ende 2008 werden sieben Prozent des gesamten Werbebudgets für den Online-Bereich verwendet.

 

Die EIAA erstellte diese Prognose anhand von Daten und Untersuchungen ihrer Mitglieder sowie ihrer umfassenden Kenntnisse des europäischen Marktes und der lokalen Märkte. Zusammen erreichen die Netzwerke der EIAA-Mitglieder mehr als 80 Prozent der europäischen Internetnutzer. Die stark zunehmende Verbreitung von Breitbandverbindungen in ganz Europa und die wachsenden Akzeptanz des
E-Commerce lässt das Internet eine immer wichtigere Rolle bei der Mediennutzung der Verbraucher spielen. Die Nutzung des Internets geht zu Lasten herkömmlicher Medien wie Fernsehen, Radio oder Zeitungen. Für viele Europäer entwickelt sich das Internet zum meistgenutzten Medium.

 

Die im November 2004 von der EIAA veröffentlichte „Media Consumption Study“ eine Studie zur Mediennutzung in Europa ergab, dass das Internet bereits einen Anteil von 20 Prozent am gesamten Medienkonsum in Europa einnimmt. Dies ist bereits mehr als die Nutzung von Zeitungen und Zeitschriften. Fast die Hälfte der Befragten (42 Prozent) angab an, täglich online zu sein.

 

Derzeit stellt die Online-Werbung einen der am schnellst wachsenden Werbebereiche dar. Carat hat im Januar 2005 in ihrem Carat Global Adspend Forecast ein Anwachsen des weltweiten Volumens der Online-Werbung in 2005 um 20 Prozent, gegenüber einem Anstieg von lediglich 4,9 Prozent der gesamten weltweiten Werbeausgaben, prognostiziert.

 

„Da heute eine von fünf Stunden der Mediennutzung auf das Internet entfällt, liegt es auf der Hand, dass der Online-Anteil der Medienausgaben rasch ansteigen muss, wenn die Werbeträger ihre Zielgruppen wirklich effektiv erreichen wollen“, so Michael Kleindl, Vorsitzender der EIAA. „Wenn sich die derzeitigen stabilen Trends wie Breitbandnutzung und Internetdurchdringung fortsetzen, können wir davon auszugehen, dass der Online-Bereich 2015 zwischen 15 und 20 Prozent des europäischen Werbemarktes einnehmen wird. Diese Entwicklung nimmt den gleichen Lauf wie in den USA, wo sich die Werbeausgaben im Internet bereits im zweistelligen Bereich bewegen.“

 

Die EIAA rechnet vor allem mit einem starken Ertragswachstum in der Online-Markenwerbung, da immer mehr Markenkonzerne das Internet in ihre Marketingstrategien integrieren. Da sich das Suchmaschinengeschäft nach einem rapiden Anstieg allmählich auf einem konstanteren Niveau einpendelt, geht die EIAA davon aus, dass sich die Wachstumsraten von Markenwerbung und Suchmaschinen-Marketing langsam angleichen werden. Die Markenwerbung, einschließlich des Sponsorings, wird 2006 voraussichtlich ungefähr 45 Prozent der Ausgaben für Online-Werbung ausmachen und diesen Anteil auch während des weiteren Marktwachstums beibehalten.

 

Die EIAA ist der einzige wirklich europaweit tätige Verband für Werbung im Internet und vertritt die größten Online-Vermarkter Europas. Zu seinen Mitgliedern zählen AdLINK Internet Media, AOL Europe, Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International und Yahoo! Europe.

 

Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist ein pan-europäischer Industrie­verband von Online-Vermarktern. Das wichtigste Ziel der Organisation ist es, die Entwicklung des europäi­schen Online-Werbemarktes weiter voran zu treiben, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Onlinewerbung gefördert wird. So soll der Anteil der Onlinewerbung am Gesamtwerbevolumen erhöht und die Rolle der Onlinewerbung im traditionellen Mediage­schäft gestärkt werden.

 

Die EIAA fokussiert sich auf hoch entwickelte Media-Research-Projekte über den gesamten europäischen Online-Markt, die Einführung branchenweit einheitlicher Arbeitsmethoden und die effektive Vermarktung des Mediums Internet. So veröffentlicht die EIAA jährlich die derzeit einzige gesamt-europäische Studie zur Entwicklung des Online-Mediums (EIAA Media Consumption Study).

 

Das Mitglieder-Netzwerk der EIAA erreicht über 80 Prozent der Online-Zielgruppe in Europa. Die Mitglieder sind AdLINK Internet Media, AOL Europe, LYCOS Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International und Yahoo! Europe.
Vorsitzender der EIAA ist Michael Kleindl, Managing Partner von Valkiria Network.

 

Website: www.eiaa.net

 

 

Doris Loster

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