EIAA und IAB stellen gemeinsam erste standardisierte Online-Werbeformate vor

Industrie reagiert auf Nachfrage nach einheitlichen Standards und besserer Werbewirkung

London/München, 30. Oktober 2003 – Die European Interactive Advertising Association (EIAA) und das Interactive Advertising Bureau (IAB) haben heute die ersten europaweiten Standards für Online-Werbeformate angekündigt. EIAA und IAB Europe sehen diese europäische Konsolidierung von Werbeformaten als einen wichtigen Schritt in Richtung global einheitlicher Standards.

Mit Einführung der europäischen Standards möchte die Industrie erreichen, dass Online-Kampagnen so einfach zu planen, einzukaufen und durchzuführen sind wie Offline-Kampagnen. Damit reagiert die Branche auf den Wunsch von Mediaplanern und Werbern nach vereinfachten, kosteneffektiven und kreativen Werbeformen im Internet.

Das Europäische Online-Werbepaket umfasst eine Reihe von Empfehlungen für Online-Werbeformate, die die Mitglieder von EIAA und IAB einführen werden, um die Implementierung von gesamteuropäischen Online-Kampagnen zu erleichtern und deren Wachstum zu steigern.

Diese Standardisierung wird dazu beitragen, Online-Kampagnen leichter planen und durchführen zu können. Damit soll die Verwirrung, die unterschiedliche Format-Spezifikationen hervorrufen, bald der Vergangenheit angehören. Die größeren Formate im Paket, wie das 728x90 Super Banner und das 160x600 Wide Skyscraper garantieren bessere Wirkung und ermöglichen mehr Kreativität bei der Gestaltung. Die Anzahl von Bannern pro Seite soll reduziert werden.
Um Übereinstimmung, Transparenz und Vergleichbarkeit zu schaffen, haben sich die Mitglieder von EIAA und IAB geeinigt, ein europäisches Standardpaket von sechs Werbeformaten anzustreben. Dieses beinhaltet die vier Formate des Universal Ad Package (UAP), die IAB US im April 2003 angekündigt hat sowie zwei der derzeit in Europa meistgenutzten Formate, das traditionelle 468x60 Banner und der 120x600 Skyscraper.

Das European Online-Standard-Werbepaket beinhaltet:

• 468 x 60 Traditional Banner
• 120 x 600 Skyscraper
• 160 x 600 UAP Wide Skyscraper
• 180 x 150 UAP Rectangle
• 300 x 250 UAP Medium Rectangle
• 728 x 90 UAP Super Banner

Die bisher gängige Praxis, die Größe der Banner dem individuellen Layout der Website anzupassen, hat dazu geführt, dass Werbekunden sich mit vielen unterschiedlichen Formaten auseinandersetzen müssen. Zudem verursacht die Vielfalt an Formaten, die momentan genutzt werden, höhere Produktionskosten für Agenturen und Kunden und gestaltet Online-Mediaplanung komplex und zeitraubend.

Da bislang kaum Standardformate etabliert wurden, haben sich die Mitglieder von EIAA und IAB dazu entschlossen, mit diesem europäischen Standard die Mediaplanung für das Internet zu vereinfachen, Produktionskosten zu senken und der Kreativität mehr Spielraum zu geben. Der Einsatz anderer Formate soll schrittweise reduziert werden.

Michael Kleindl, Vorsitzender der EIAA, sagt: „Diese Initiative ist eine Antwort auf das kontinuierliche Feedback von Werbern, Mediaplanern und Einkäufern. Sie brauchen vereinfachte Formate, um wirksamere Kampagnen durchführen zu können. Wir wollen mehr Spielraum für Kreativität und das Wachstum von gesamteuropäischen Anzeigenkampagnen ermöglichen.“
 „Dies ist ein weiterer Wendepunkt in der wirtschaftlichen Entwicklung des Internets,” sagt Danny Meadows-Klue, Präsident des IAB Europe. “Diese Kerngrößen werden auf Tausenden von Europäschen Websites gültig sein und es Werbern so leicht machen wie nie zuvor, gesamteuropäische Kampagnen durchzuführen.”

Laut Nielsen//Net Ratings erreichen die EIAA-Mitglieder AOL, Lycos Europe, MSN, Tiscali, T-Online und Yahoo! europaweit zusammen 64,7 Millionen private Internetnutzer (UK, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien, Schweden, Niederlande, Schweiz). Dies entspricht 78 Prozent der privaten Internetnutzer in ganz Europa.

Laut Jupiter Media Metrix wird das Marktvolumen von Online-Werbung in Europa im Jahr 2008 4,014 Millionen Euro erreichen.

Über die European Interactive Advertising Association
Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist ein pan-europäischer Industrieverband von Online-Vermarktern. Das wichtigste Ziel der Organisation ist es, den europäischen Online-Werbemarkt zu entwickeln, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Onlinewerbung gefördert wird. So soll der Anteil der Onlinewerbung am Gesamtwerbevolumen erhöht und die Rolle der Onlinewerbung im traditionellen Mediageschäft gestärkt werden. Die Mitglieder sind AdLINK Internet Media, AOL Europe, IP-WEB.NET (Teil der RTL Gruppe), Lycos Europe, MSN International, Tiscali, T-Online International und Yahoo! Europe.
Vorsitzender der EIAA ist Michael Kleindl, Managing Partner von Valkiria Network.

Über IAB
Das European Interactive Advertising Bureau ist ein Zusammenschluss von 14 nationalen IAB-Interessenverbänden und Expertenkommissionen, der seit 1997 den Online-Werbemarkt fördert. IAB Europe entwickelt Standards, koordiniert Marktforschungsstudien, arbeitet an der Verbesserung der Marketingstrategie und vertritt die Interessen dieser dynamische Branche gegenüber politischen Entscheidungsträgern.
Im IAB Europe zusammengeschlossen haben sich mehr als 2000 Unternehmen wie Medienfirmen, Werbeagenturen, Werbevermarkter, Werber, Marketingfachleute und Technologieexperten. IAB hat sich zum Ziel gesetzt, mit Unterstützung der internationalen IAB Schwesterorganisationen die Online-Industrie voranzutreiben und zu noch größeren Erfolgen zu führen.
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