London, 02. Juni 2008 – Die Fußball-EM und die Olympischen Spiele stehen in diesem Jahr ganz im Zeichen des Internets. Denn immer mehr Fans verfolgen ihren Sport vorzugsweise im Netz. Dies zeigt der „Sport and the Shift to Interactive Media 2008“-Report im Rahmen der „Mediascope Europe“-Studie, der von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter, veröffentlicht wurde. Für Deutschland hat die Studie ergeben, dass knapp ein Drittel der Internetnutzer (32 Prozent) regelmäßig Sportseiten im Web besuchen (in Europa: 36 Prozent). Dabei verbringen deutsche Sportfans durchschnittlich 12,6 Stunden pro Woche online – das sind knapp zwei Stunden mehr als der deutsche Durchschnittsuser (Europa: 13,1 zu 11,9 Stunden). 70 Prozent von ihnen surfen sogar zur Primetime (17.30 bis 21.00 Uhr) im Internet, um sich über ihren Lieblingssport zu informieren (Europa: 68 Prozent). Mit einer beeindruckenden Wachstumsrate von 217 Prozent gegenüber 2006 liegen dabei vor allem Online-Bewegtbildinhalte wie Web-TV oder Videostreams voll im Trend (Europa: plus 144 Prozent). Um auch garantiert kein Sportereignis zu verpassen, schauen knapp ein Drittel der Fans in Deutschland und Europa (je 32 Prozent) während des Online-Surfens noch TV – das sind rund doppelt so viele wie bei den durchschnittlichen Internetnutzern (Deutschland: 17 Prozent, Europa: 16 Prozent).

 

Bei den beliebtesten Online-Aktivitäten sind sich die Sportfans in Deutschland und Europa einig: Die Online-Recherche (Deutschland: 87 Prozent, Europa: 92 Prozent) und die E-Mail-Kommunikation (Deutschland: 86 Prozent, Europa: 89 Prozent) liegen bei allen Befragten klar vorne. Vor allem der Austausch mit Gleichgesinnten ist unter den deutschen Sportfans sehr beliebt: Knapp jeder Zweite (46 Prozent) liest regelmäßig Produkttests und -beurteilungen (Europa: 33 Prozent), 37 Prozent kommunizieren in sozialen Netzwerken (Europa: 48 Prozent) und ein Drittel (34 Prozent) tauscht Ergebnisse, Spielanalysen und Taktiken in Foren aus (Europa: 33 Prozent). Wichtige Sportevents verfolgen die deutschen Fans zudem über Online-Bewegtbildformate (38 Prozent, Europa: 39 Prozent) oder Internetradio (33 Prozent, Europa: 43 Prozent). Bei den europäischen Sportbegeisterten stehen darüber hinaus Instant Messenger-Dienste (46 Prozent, Deutschland: 28 Prozent) und Musik-Downloads (39 Prozent, Deutschland: 21 Prozent) hoch im Kurs.

 

Ein Blick auf die Nutzerstrukturen der sportaffinen Nutzergruppen in Deutschland zeigt, dass hier vor allem die so genannte werberelevante Zielgruppe (14 bis 49 Jahre) anzutreffen ist (durchschnittlich 84 Prozent zählen zu dieser Altersgruppe). Unter diesen sportbegeisterten Internetusern dominieren derzeit mit über 60 Prozent noch die Männer. Vergleichsweise hoch ist auch der Anteil an Berufstätigen: Im Durchschnitt sind mit rund 64 Prozent knapp zwei Drittel der sportaffinen Nutzer im Arbeitsleben anzutreffen, wobei mehr als jeder Zweite von ihnen (60 Prozent) über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von über 2.000 Euro verfügt.

Insgesamt interessieren sich mit 13,47 Millionen ein Drittel (33,5 Prozent) der deutschen Internetnutzer ab 14 Jahren für Sportartikel und -geräte. Ferner haben 13,09 Millionen (32,5 Prozent) schon einmal Informationen rund um diese Produkte im Internet gesucht und 5,33 Millionen (13,2 Prozent) zählen zu den Online-Käufern dieser Artikel. Setzt man die Online-Käufer in Relation zu den Online-Informationssuchenden von Sportartikeln, ergibt sich ein Anteil von 40,7 Prozent, d.h. fast die Hälfte der Personen, die sich online zu diesen Produkten informieren, greifen dann im Internet auch zu (Quelle: internet facts 2007-IV; seit September 2005 weist die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) mit ihrer Regelstudie internet facts quartalsweise Reichweiten- und Strukturdaten für mehrere Hundert markt­konstituierende Online-Angebote aus, und liefert Kernziffern zur Internetnutzung und zum E-Commerce in Deutschland. Diese Daten stellen die Planungsgrundlage für das Medium Internet dar. Die vorliegenden Informationen beziehen sich auf den Berichtszeitraum Oktober bis Dezember 2007).

 

„Die europäischen Sportfans haben das Internet endgültig für sich entdeckt und nutzen es vorzugsweise, um ihren Sport umfassend zu verfolgen und sich direkt mit Gleichgesinnten darüber auszutauschen“, so Eric Urdahl, Head of International Business der United Internet Media AG und Mitglied der EIAA Marketing Group. „Über 70 Prozent der sportinteressierten deutschen Internetnutzer sind laut dem aktuellen EIAA-Report der Meinung, über das Web bei allen Sportereignissen wie der Fußball-EM oder den Olympischen Spielen stets auf dem Laufenden zu sein. Die Grenzen der Medienkonvergenz zwischen dem Internet und TV verschwimmen dabei zusehends und so erfreuen sich gerade Bewegtbildinhalte zunehmender Beliebtheit im Netz.“

 

Mit über 7.000 befragten Internetnutzern in ganz Europa gehört die EIAA Mediascope Europe zu den umfassendsten Umfragen, in denen Internet­gewohnheiten von Konsumenten untersucht werden. Die Studie wurde von den Marktforschungsinstituten SPA und Synovate durchgeführt. Im Rahmen der Erhebung wurden mit jeweils 1.000 Personen in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Skandinavien sowie jeweils 500 Personen in Belgien und den Niederlanden computergestützte Telefoninterviews nach Zufallsauswahl (CATI) geführt. Die Interviews fanden im September 2007 statt.

 

 

Die European Interactive Advertising Association (www.eiaa.net) ist der Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter und Technologiedienstleister. Das wichtigste Ziel der EIAA ist es, sich für die Entwicklung des europäischen Online-Werbemarktes einzusetzen und diese weiter voran zu treiben, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Online-Werbung gefördert wird. So soll der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbevolumen erhöht und die Rolle der Online-Werbung im traditionellen Mediageschäft gestärkt werden.

 

Zu den Mitgliedern zählen derzeit AD Europe (Orange, United Internet Media, Libero), AdLINK Group, AOL Europe, Atlas & DRIVEpm, blinkx, DoubleClick, eBay International Advertising, LYCOS Network Europe, Microsoft Advertising, MTV Networks International, PREMIUM PUBLISHERS ONLINE, Tiscali, wunderloop and Yahoo! Europe. Vorsitzender der EIAA ist Michael Kleindl, Managing Partner von Valkiria Network. Das Mitglieder-Netzwerk der EIAA erreicht über 80 Prozent der Online-Zielgruppe in Europa.

 

Website: www.eiaa.net

 

 

 

Dirk Friedrichs

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