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Internet, une affaire de famille
Selon une étude exclusive de l'EIAA, les familles françaises, très actives sur Internet,
sont parmi les plus technophiles d’Europe, ce qui ouvre d’infinies possibilités pour les marques souhaitant s’adresser à cette cible.
Paris, le 28 mai 2008 – Une nouvelle étude de l’EIAA (European Interactive Advertising Association), « Familles numériques », révèle que le comportement des adultes sur la toile est conditionné par leur situation familiale. En effet, les adultes vivant avec des enfants sont plus actifs sur Internet que ceux vivant sans enfant.
Des parents français mordus d’Internet
En France, 77 % des personnes vivant avec des enfants déclarent se connecter chaque semaine à Internet, contre seulement 51 % pour les personnes sans enfant. Ils utilisent en outre un plus large éventail de services numériques que les personnes sans enfant, en allant toujours plus loin dans leur exploration de la toile, avec des activités toujours plus complexes. Au niveau européen, les parents pensent passer plus de temps en ligne que les personnes sans enfant :
· 11,6 heures par semaine (+36 % depuis 2004),
· Plus d'un quart d'entre eux sont de gros utilisateurs d'Internet (27 %),
· Et ils sont également plus enclins que les autres à utiliser Internet le week-end : 58 % contre 40%.
Les parents français champions des réseaux sociaux
Parmi les plus technophiles en Europe, les parents français apprécient particulièrement les sites de divertissement et les réseaux sociaux.
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Activité en ligne |
% de parents français s’engageant dans cette activité au moins une fois par mois |
% de parents européens s’engageant dans cette activité au moins une fois par mois |
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Visiter des sites de réseaux sociaux |
57% |
44% |
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Utiliser la messagerie instantanée |
59% |
39% |
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Ecouter la radio |
41% |
32% |
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S’exprimer sur un forum |
34% |
26% |
Selon Bénédicte de Bollardière, déléguée générale du SRI, «Sous l’effet de l’émulation de leurs enfants, les parents français deviennent pour beaucoup d’entre eux des early-adopters. Leurs habitudes de surf online sont plus variées et sophistiquées. Ces usages sont des éléments à intégrer dans la réflexion des marques et dans les offres proposées par les régies qui cherchent à communiquer avec eux. »
Une panoplie d’activités qui varie selon l’âge des enfants
De façon générale, les activités en ligne et les sites web fréquentés par des parents européens varient beaucoup en fonction de l'âge de leurs enfants :
· En moyenne, les personnes vivant avec de très jeunes enfants (de 0 à 4 ans) se connectent de plus en plus souvent à des sites médicaux (42%) et à des sites de films (36%),
· Les parents dont les enfants ont entre 5 et 9 ans se connectent quant à eux à 37% sur des sites de films mais également à 25% sur des sites de jeux,
· Les comparateurs de prix sont de plus en plus fréquentés par les personnes vivant avec des enfants de 10 à 15 ans (46%),
· Les parents d’enfants entre 16 et 18 ans préfèrent quant à eux les sites d’information (68%) et ceux des chaînes de télévision (23%).
Par ailleurs, l’utilisation d’Internet devient plus sophistiquée au fur et à mesure que les enfants grandissent :
· 47 % des parents d’enfants de 16 à 18 ans utiliseraient des services de messagerie instantanée contre 37 % des parents d’enfants de 0 à 4 ans,
· 40% regarderaient des films, des programmes télévisés ou des clips vidéo contre 23 % des parents d’enfants de 0 à 4 ans,
· 31% iraient sur des forums contre 27% des parents d’enfants jeunes.
Les parents français, tous des geeks ?
Les Français vivant avec des enfants sont plus avertis sur le plan technologique. Possédant plus d’appareils high-tech, ils sont davantage exposés aux technologies :
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Technologie à domicile |
% des personnes vivant avec enfants en France |
% des personnes vivant sans enfant en France |
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Ordinateur |
88% |
58% |
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Lecteur MP3/iPod |
56% |
31% |
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Appareil photo numérique |
83% |
61% |
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Console de jeux |
61% |
24% |
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Webcam |
49% |
30% |
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Wi-Fi |
36% |
29% |
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Mobile/Assistant Personnel (PDA)/Blackberry |
87% |
77% |
Ces chiffres soulignent l'influence des enfants sur les compétences techniques et l'ouverture à la nouveauté :
· En France, 60% des parents déclarent avoir déjà pris des photos ou réalisé des clips vidéo avec leur mobile contre 45% des personnes sans enfant,
· 30% ont déjà échangé des photos ou vidéo par mobile, contre 25% pour les adultes sans enfants,
· 12% ont écouté la radio grâce à leur mobile, contre 9% des personnes sans enfants.
Pourquoi un tel engouement pour Internet ?
La plupart des parents européens (76%) reconnaissent un avantage primordial de la toile :
· Elle donne accès rapidement aux informations recherchées (contre 68% des adultes sans enfant),
· 47% des parents européens estiment par ailleurs qu'Internet les place en position de contrôle (contre 42% des adultes sans enfants).
Selon Alison Fennah, directrice exécutive de l'EIAA : « Les habitudes et les activités en ligne des familles témoignent de la portée d'Internet et de son pouvoir d'attraction. Les annonceurs ont généralement ciblé la jeunesse comme une population en ligne spécifique. Il est donc particulièrement intéressant de voir leur influence sur le reste de la famille. Que son utilisation soit motivée par le manque de temps, le besoin d'accéder à des informations ou l'envie de se divertir, Internet a incontestablement un rôle à jouer dans la vie quotidienne de chaque membre de la famille, que la navigation soit solitaire ou collective. Les annonceurs doivent en tenir compte lors de la création de campagnes en ligne. » | 
