London, 10. April 2008 – Kinder weisen ihren Eltern den Weg ins Netz und haben maßgeblichen Einfluss darauf, wie lange und auf welchen Websites sich Mama und Papa im Internet tummeln. Dies hat der erste „Digital Families 2008“-Report im Rahmen der „Mediascope Europe“-Studie ergeben, der von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter, herausgegeben wurde. Die EIAA-Ergebnisse zeigen, dass sich Erwachsene mit Nachwuchs viel öfter im Internet aufhalten als Kinderlose. Knapp drei Viertel (73 Prozent) der befragten europäischen Eltern gehen demnach regelmäßig online. Bei den kinderlosen Erwachsenen in Europa sind es dagegen nur 52 Prozent. In Deutschland geben knapp 80 Prozent der befragten Eltern an, jede Woche im Web zu surfen. Bei Erwachsenen ohne Kinder sind es hingegen nur 60 Prozent. Vor allem die Möglichkeit, im Internet Zeit und Geld zu sparen, steht bei deutschen Eltern hoch im Kurs. Mehr als jeder Zweite von ihnen nutzt hierfür regelmäßig Preisvergleichsportale (54 Prozent, Europa: 46 Prozent) und Auktions-Plattformen (52 Prozent, Europa: 39 Prozent). Fürs Entertainment liegen Online-Videos voll im Trend: Die Zahl der deutschen Eltern, die Filme und TV über das Web anschauen, hat sich von 2006 auf 2007 vervierfacht, womit Deutschland deutlich über dem europäischen Durchschnitt (plus 150 Prozent) liegt. Video-Downloads verzeichnen 2007 zudem ein Plus von 150 Prozent gegenüber dem Vorjahr (Europa: plus 24 Prozent).

 

Bei den beliebtesten Online-Aktivitäten sind sich die Eltern in Europa und Deutschland einig: Die Online-Recherche (Europa: 88 Prozent, Deutschland: 84 Prozent) und die E-Mail-Kommunikation (Europa: 81 Prozent, Deutschland: 74 Prozent) liegen bei allen befragten Eltern klar vorne. Die europäischen Eltern sind außerdem musikalisch interessiert. Neben lokalen Informationsportalen (54 Prozent, Deutschland: 48 Prozent) und Finanzseiten (50 Prozent, Deutschland: 40 Prozent) surft rund die Hälfte von ihnen (48 Prozent) gerne auf Musikportalen (Deutschland: 33 Prozent), jeweils ein Drittel lädt Musik aus dem Netz (Europa: 33 Prozent, Deutschland: 16 Prozent) und hört regelmäßig Radio über das Internet (Europa: 32, Deutschland: 19 Prozent). Bei den deutschen Eltern sind vor allem Produktinformationen und der Austausch mit anderen Internetnutzern beliebt: 37 Prozent von ihnen lesen regelmäßig Produkttests und -beurteilungen (Europa: 28 Prozent) und über ein Drittel (32 Prozent) nutzt soziale Netzwerke (Europa: 44 Prozent).

 

Dem EIAA-Report „Digital Families 2008“ zufolge sind Eltern technisch besser ausgestattet als Erwachsene ohne Kinder. 82 Prozent der europäischen Eltern besitzen einen PC im Haushalt, bei den kinderlosen Befragten sind es hingegen nur 62 Prozent. 90 Prozent der Familien in Europa verfügen zudem einen DVD- Player (ohne Kinder: 73 Prozent) und gut zwei Drittel (62 Prozent) einen MP3-Player (ohne Kinder: 38 Prozent). In Deutschland haben 83 Prozent der Familien einen PC (ohne Kinder: 68 Prozent), rund 60 Prozent von ihnen besitzen zudem einen MP3-Player (ohne Kinder: 37 Prozent), 39 Prozent von ihnen eine Spielekonsole (ohne Kinder: 18 Prozent) und 48 Prozent eine Digitalkamera (ohne Kinder: 39 Prozent).

 

„Der erste europaweite ‚Digital Families’-Report zeigt, welche zentrale Rolle das Internet im Alltag europäischer Familien inzwischen spielt“, so Thomas Duhr,  Executive Sales Manager der United Internet Media AG und Member of the Board der EIAA. „Eltern stehen vielfältigen Anforderungen und Aufgaben gegenüber, bei deren Bewältigung das Internet sie maßgeblich unterstützt. So können Familien mit Kleinkindern viele Dinge des Alltags zeitlich flexibel und direkt von Zuhause erledigen – mit großer Zeit- und häufig auch Kostenersparnis und einem außerordentlichen Mehr an Lebensqualität. Das Internet ermöglicht zudem auf einfachste Weise den Austausch mit anderen Eltern z.B. in sozialen Netzwerken. Ältere Kinder sind für ihre Eltern dabei oft die Wegweiser ins Netz und agieren gerade bei modernen Enter­tainmentangeboten wie Online-Videos als treibende Kraft und Impulsgeber.“

 

Mit über 7.000 befragten Internetnutzern in ganz Europa gehört die EIAA Mediascope Europe zu den umfassendsten Umfragen, in denen Internetgewohnheiten von Konsumenten untersucht werden. Die Studie wurde von den Marktforschungsinstituten SPA und Synovate durchgeführt. Im Rahmen der Erhebung wurden mit jeweils 1.000 Personen in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Skandinavien sowie jeweils 500 Personen in Belgien und den Niederlanden computergestützte Telefoninterviews nach Zufallsauswahl (CATI) geführt. Die Interviews fanden im September 2007 statt.

 

 

Die European Interactive Advertising Association (www.eiaa.net) ist der Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter und Technologiedienstleister. Das wichtigste Ziel der EIAA ist es, sich für die Entwicklung des europäischen Online-Werbemarktes einzusetzen und diese weiter voran zu treiben, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Online-Werbung gefördert wird. So soll der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbevolumen erhöht und die Rolle der Online-Werbung im traditionellen Mediageschäft gestärkt werden.

 

Zu den Mitgliedern zählen derzeit AD Europe, AdLINK Group, AOL Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, Tiscali, Yahoo! Europe, LYCOS Network Europe, Atlas & DRIVEpm, DoubleClick, wunderloop, MTV Networks International und PREMIUM PUBLISHERS ONLINE. Vorsitzender der EIAA ist Michael Kleindl, Managing Partner von Valkiria Network. Das Mitglieder-Netzwerk der EIAA erreicht über 80 Prozent der Online-Zielgruppe in Europa.

 

Website: www.eiaa.net

 

 

 

André Hoffmann

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