London, 14. Juni 2007 – Das Internet spielt für Europas Mütter eine immer wichtigere Rolle in ihrem Familienalltag. Dies hat der erste „Digital Mums“-Report im Rahmen der „Mediascope Europe“-Studie ergeben, der von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter, herausgegeben wurde. Für Deutschland zeigen die Ergebnisse der EIAA, dass 62 Prozent der befragten Internetnutzerinnen mit Kindern unter 18 Jahren regelmäßig im Internet surfen und sich dabei zunehmend aktiv engagieren. Besonders gefragt ist bei ihnen der Austausch mit anderen Usern: 37 Prozent der deutschen Mütter nutzen regelmäßig Bewertungsforen, um ihre Erfahrungen und Meinungen online mit der Community zu teilen. Europaweit ist diese Form des Austausches dagegen nur bei 16 Prozent der Befragten verbreitet. Jeweils 21 Prozent der deutschen Mütter sind zudem mindestens einmal im Monat in Foren aktiv (Europa: 19 Prozent) und knüpfen Kontakte in sozialen Netzwerken (Europa: 22 Prozent). Darüber hinaus gehören in Deutschland neben der Suche (Deutschland: 88 Prozent, Europa: 92 Prozent) vor allem Musik-Downloads (Deutschland: 20 Prozent, Europa: 31 Prozent) und Instant Messaging (Deutschland: 19 Prozent, Europa: 38 Prozent) zu den beliebtesten Webaktivitäten. Voll im Trend liegt bei deutschen Müttern derzeit das Spielen von Online-Games, das mit einem Plus von 73 Prozent die höchste Steigerungsrate aller Webaktivitäten gegenüber dem Vorjahr aufweist (Deutschland: 19 Prozent, Europa: 16 Prozent).

 

Die befragten Mütter in Deutschland und Europa weisen somit einige Unterschiede in ihrem Internetverhalten auf, doch bei den Top 3 der beliebtesten Websites sind sie sich einig: Suchmaschinen (Deutschland: 92 Prozent, Europa: 89 Prozent), Webmail-Angebote (Deutschland: 85 Prozent, Europa: 87 Prozent) und Nachrichtenseiten (Deutschland: 62 Prozent, Europa: 59 Prozent) liegen bei allen befragten Müttern klar vorne. Anders sieht es bei Auktionsplattformen aus: Während 56 Prozent der deutschen Mütter regelmäßig bei Online-Auktionen mitbieten, halten sich die europäischen Befragten bei Auktionen im Internet noch zurück (38 Prozent). Die deutschen Mütter liegen auch beim Online-Shopping mit 83 Prozent über dem europäischen Durchschnitt (79 Prozent). Im Ranking der beliebtesten Websites folgen in Deutschland Seiten mit lokalen Informationen (55 Prozent), Reisethemen (46 Prozent) sowie Finanz- und Gesundheitsseiten (jeweils 43 Prozent). Auf den weiteren Rängen in Europa: Websites mit Reisethemen und lokalen Informationen (jeweils 53 Prozent), Seiten mit Urlaubsangeboten (51 Prozent) sowie Finanzwebseiten (49 Prozent).

 

„Die europäischen Mütter haben das Internet endgültig für sich entdeckt und nutzen es in ihrem Familienleben für alle Lebensbereiche“ so René Lamsfuß, Leiter Marktforschung United Internet Media und Mitglied der EIAA Researcher Group. „Hier in Deutschland ist den Müttern das Internet besonders wichtig für Kommunikationszwecke und den Austausch mit anderen Nutzern. Aber auch für den Einkauf von zuhause und die gezielte Suche nach Informationen spielt das Internet eine zentrale Rolle. Die Mütter sparen so online jede Menge Zeit, die sie an anderer Stelle gewinnbringend investieren können.“

 

 

Mit über 7.000 befragten Internetnutzern in ganz Europa gehört die EIAA Mediascope Europe zu den umfassendsten Umfragen, in denen Internetgewohnheiten von Konsumenten untersucht werden. Die Studie wurde von den Marktforschungsinstituten SPA und Synovate durchgeführt. Im Rahmen der Erhebung wurden mit jeweils 1.000 Personen in Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Skandinavien sowie jeweils 500 Personen in Belgien und den Niederlanden computergestützte Telefoninterviews nach Zufallsauswahl (CATI) geführt. Die Interviews fanden im September 2006 statt.

 

Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist der Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter. Das wichtigste Ziel der Organisation ist es, die Entwicklung des europäischen Online-Werbemarktes weiter voran zu treiben, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Online-Werbung gefördert wird. So soll der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbevolumen erhöht und die Rolle der Online-Werbung im traditionellen Mediageschäft gestärkt werden.

 

Die EIAA fokussiert sich auf hoch entwickelte Media-Research-Projekte über den gesamten europäischen Online-Markt, die Einführung branchenweit einheitlicher Arbeitsmethoden und die effektive Vermarktung des Mediums Internet. So veröffentlicht die EIAA jährlich die derzeit einzige gesamt-europäische Studie zur Entwicklung des Online-Mediums (EIAA Media Consumption Study).

 

Das Mitglieder-Netzwerk der EIAA erreicht nahezu 80 Prozent der Online-Zielgruppe in Europa. Die Mitglieder sind AD Europe, AdLINK Internet Media, AOL Europe, LYCOS Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, Tiscali, Yahoo! Europe und wunderLOOP. Vorsitzender der EIAA ist Michael Kleindl, Managing Partner von Valkiria Network.

 

Website: www.eiaa.net

 

 

André Hoffmann

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