London, 7. Mai 2007 – Europas Online-Werbetreibende setzen verstärkt auf große Bannerformate, um interaktiv Konsumenten anzusprechen und Markeninhalte zu transportieren. Dies hat ein aktueller Report zum europaweiten Einsatz von Online-Werbeformaten ergeben, der gemeinsam von der EIAA (European Interactive Advertising Association), dem Branchenverband der pan-europäischen Online-Vermarkter, und der Online Publishers Association Europe (OPA Europe) herausgegeben wurde. Seitens der EIAA wurden hierzu über 300 Milliarden Ad Impressions auf Webseiten der Mitglieder innerhalb des zweiten Halbjahres 2006 ausgewertet. Für Deutschland zeigen die Ergebnisse der EIAA, dass sich das „Medium Rectangle“ mit 39 Prozent aller verzeichneten Werbeeinblendungen zum beliebtesten Bannerformat des deutschen Internets entwickelt hat – dies entspricht einem bemerkenswerten Zuwachs von 225 Prozent gegenüber den ersten sechs Monaten des Jahres 2006. Den zweiten Rang belegt in Deutschland mit 34 Prozent das „Super Banner“ vor dem „Traditionellen Banner“, das in der Beliebtheit um 250 Prozent auf zehn Prozent gesunken ist (im ersten Halbjahr: 25 Prozent). Es folgt der „Skyscraper“ (acht Prozent), der „Wide Skyscraper“ (fünf Prozent) und das „Retangle“ (vier Prozent). Damit haben sich in Deutschland jene Bannerformate weiter durchgesetzt, die den Einsatz von Rich Media Inhalten ermöglichen.

 

Auch in Europa haben sich der EIAA-Auswertung zufolge das „Super Banner“ mit 35 Prozent sowie das „Medium Rectangle“ mit 33 Prozent aller ausgewerteten Ad Impressions zu den Wachstumstreibern der Bannerwerbung entwickelt. Spitzenwerte erreichte das „Super Banner“ dabei vor allem in Spanien (42 Prozent). Das „Medium Rectangle“ liegt im europäischen Vergleich in Italien (46 Prozent) vorn. Bei beiden Formaten stieg europaweit der Anteil der erfassten Werbekontakte im Vergleich zum ersten Halbjahr 2006 um mehr als 20 Prozent („Super Banner“ um 25 Prozent, „Medium Rectangle“ um 22 Prozent). Die verzeichneten Werbeeinblendungen des „traditionellen Banners“ gingen dagegen im gleichen Zeitraum um 38 Prozent auf 13 Prozent zurück.

 

Die Auswertungen der bei OPA Europe-Mitgliedern erfassten Werbeeinblendungen in Europa zeigen ebenfalls eine deutliche Konzentration auf die großen Formate „Super Banner“ (54 Prozent) und „Medium Rectangle“ (32 Prozent). Alle weiteren Bannerformate liegen hier dagegen deutlich unter zehn Prozent (Skyscraper: sieben Prozent, Wide Skyscaper: vier Prozent, Traditionelles Banner: zwei Prozent, Rectangle: ein Prozent).

 

„Der Trend in der Online-Werbung geht europaweit dahin, Markenwelten mittels emotionaler Inzenierungen zu transportieren und dabei die Internetnutzer interaktiv einzubinden. Durch den Einsatz von Rich-Media-Formaten können entsprechende Banner genau diese Möglichkeiten bieten“, so René Lamsfuß, Leiter Marktforschung United Internet Media und Mitglied der EIAA Researcher Group. „In-Page-Formate, also ein Video oder ein Online-Game innerhalb eines Werbeslots, liegen dabei besonders im Trend und sind als interaktive Werbeangebote bereits äußerst beliebt bei den Usern. Overlays, die sich über die Webseite ausdehnen und den Inhalt verdecken, wirken dagegen auch bei Rich-Media-Formaten störend, mindern die Erfolgsaussichten des Werbenden und sind nicht mehr das Mittel der Wahl für Branding-Werbung.“

 

„Die Ergebnisse dieser Studie zeigen gewisse Unterschiede zwischen Portalen und den News- und Informationsseiten unserer Mitglieder“, so Koro Castellano, Präsident der OPA Europe. „Trotzdem ist für beide Seiten ein Trend zur kreativen und interaktiven Online-Werbung zu erkennen. Den Online-Werbetreibenden steht damit eine erfolgreiche Zukunft bevor.“

 

 

Die EIAA (European Interactive Advertising Association) ist der Branchenverband pan-europäischer Online-Vermarkter. Das wichtigste Ziel der Organisation ist es, die Entwicklung des europäischen Online-Werbemarktes weiter voran zu treiben, indem die Bedeutung des Mediums Internet und die Wertschätzung für die Online-Werbung gefördert wird. So soll der Anteil der Online-Werbung am Gesamtwerbevolumen erhöht und die Rolle der Online-Werbung im traditionellen Mediageschäft gestärkt werden.

 

Die EIAA fokussiert sich auf hoch entwickelte Media-Research-Projekte über den gesamten europäischen Online-Markt, die Einführung branchenweit einheitlicher Arbeitsmethoden und die effektive Vermarktung des Mediums Internet. So veröffentlicht die EIAA jährlich die derzeit einzige gesamt-europäische Studie zur Entwicklung des Online-Mediums (EIAA Media Consumption Study).

 

Das Mitglieder-Netzwerk der EIAA erreicht nahezu 80 Prozent der Online-Zielgruppe in Europa. Die Mitglieder sind AD Europe, AdLINK Internet Media, AOL Europe, LYCOS Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, Tiscali, Yahoo! Europe und wunderLOOP. Vorsitzender der EIAA ist Michael Kleindl, Managing Partner von Valkiria Network.

 

Website: www.eiaa.net

 

Die Online Publishers Association Europe (OPA Europe) wurde im März 2003 von einigen der führenden europäischen Internetmarken für News- und Informationsinhalte gegründet. Ziel der OPA Europe ist es, die Interessen erstklassiger Online-Publisher vor der Gemeinschaft der Werbetreibenden, der Presse, europäischen Regierungen und Institutionen sowie der Öffentlichkeit zu vertreten. Durch glaubwürdige Forschung und permanente Kommunikation beabsichtigt OPA Europe, das Internet als effektives Werbemedium für Vermarkter sowie als zukunftsfähiges Mediengeschäft für Verleger zu etablieren und zu fördern. Auf diese Weise gewährleistet OPA Europe die ständige Verfügbarkeit von qualitativem Inhalt für die Allgemeinheit.

 

Mitglieder von OPA Europe sind: 20Minutos.es (Spanien), Agora (Polen), BusinessWeek (Europa), CNET Networks (Europa), Gruppo Espresso (Italien), Group Financial Times (Les Echos in Frankreich und Financial Times Deutschland in Deutschland), International Herald Tribune (Europa), Khatimerini (Griechenland), Le Monde Interactif (Frankreich), Le Temps (Schweiz), Prisacom/El País (Spanien), RCS Mediagroup (Italien), El Mundo (Spanien) und Spiegel Online (Deutschland).

 

 

André Hoffmann

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