La Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) es una organización paneuropea orientada a las compañías que se centran en el crecimiento de su negocio interactivo. La EIAA opera como una única voz de la industria de la publicidad interactiva, dando a conocer las nuevas oportunidades que surgen en el marketing y la publicidad online en Europa.
Los principales objetivos de la EIAA son apoyar y mejorar el conocimiento del valor de la publicidad interactiva como medio para desarrollar el mercado publicitario online demostrando su efectividad, además de incrementar la cifra de inversión publicitaria específica para este medio.
Los miembros de la EIAA suman cerca del 80% de la audiencia total de Internet en Europa, y permite a la asociación trabajar con anunciantes y agencias para demostrar la importancia de los medios interactivos dentro de cualquier estrategia de marketing.
Durante el transcurso de un evento profesional en el verano de 2001 en Cannes, un pequeño grupo de directivos coincidieron en señalar que el sector no estaba avanzando en la dirección correcta y que por ello era necesario cambiar de orientación. El nacimiento de la EIAA se basó en dos ideas principales: el inicio de una investigación cualitativa y la creación de una divisa pan-europea.
La EIAA tiene estructurado su trabajo en cuatro áreas principales, primero, desarrollar proyectos de investigación sobre el consumo de medios, la eficacia y la inversión de la publicidad online; en segundo lugar, la estandarización de de varias áreas clave en el negocio de la publicidad interactiva; tercero, promover el propio mercado publicitario online; y cuarto, adoctrinar a la audiencia más amplia posible sobre las particularidades y naturaleza de la propia publicidad interactiva.
 Fomentamos y creamos una red de contactos entre las agencias de medios y anunciantes en Europa, de modo que se invierta más en el mercado publicitario online y con el valor adecuado.
Estrategia conjunta con propietarios de medios online y otros actores principales de este mercado en Europa.
Organización ágil, y rápida toma de decisiones debida a la experiencia de los miembros, y capacidad de influencia en los mercados locales.
La organización más adecuada para representar la industria en un amplio abanico de temas.
Para identificar cómo cambian las tendencias del consumidor online, ofrecemos la mejor investigación en consumo de medios de comunicación incluyendo Internet, TV, Periódicos, Revistas y Radio en diez mercados que demuestran claramente la influencia creciente de los medios online.
El EIAA elabora el estudio más actualizado sobre la inversión publicitaria en múltiples mercados y sectores - incluyendo la única investigación sobre el crecimiento de campañas publicitarias online pan-europeas de modo que los miembros puedan identificar tendencias y puntos de referencia para su propio trabajo. Esto incluye el análisis trimestral de crecimiento de las campañas internacionales de publicidad interactiva.
Ofrecemos apoyo en marketing y comunicación a los miembros locales gracias a nuestra red de agencias de relaciones públicas en 5 países.
Ofrecemos a los socios la posibilidad de integrarse en grupos de trabajo (investigación, formatos publicitarios, análisis y medición de audiencias, etc…) que determinan los programas de investigación y la política a seguir. Estos grupos de trabajo están integrados por profesionales destacados en diversas áreas relacionadas con la publicidad interactiva y con una visión europea para poder actuar rápidamente ante cualquier situación de manera coordinada y con una perspectiva europea.
¿Cómo empezó todo?
Microsoft Advertising
Orange Advertising Network
Yahoo! Europe
AOL Advertising
BBC.com
eBay International Advertising
Adconion Media Group
Condé Nast International Digital
Disney
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